Артефакти #
Що створюється на цьому кроці.
Звіт про ефективність маркетингу #
Звіт про те, як кампанії та канали працюють відносно цілей: охоплення, конверсії, витрати та віддача, щоб команда бачила, що справді працює.
Аналіз атрибуції #
Аналіз, що розподіляє заслугу за конверсії між маркетинговими точками контакту, які до них привели, і показує, які канали справді дають результат.
Пропозиція щодо перерозподілу бюджету #
Пропозиція перенести маркетинговий бюджет зі слабких каналів у сильніші з опорою на дані про ефективність і атрибуцію та очікуваний ефект.
Техніки #
Техніки, які застосовуються на цьому кроці.
Бенчмаркінг та AI-аналітика #
Порівняння продукту з лідерами й аналогами за обраними показниками; AI допомагає обробляти великі обсяги даних і знаходити відставання.
Розібрані в цій статті: Аналітика воронки · Маркетингова атрибуція · Окупність інвестицій і маркетингових інвестицій · Виявлення аномалій · Інформаційна панель маркетингової аналітики
